栗木契・水越康介・吉田満梨「マーケティング・リフレーミング 視点が変わると価値が生まれる」

Posted by Hisashi Mari | 2012/04/13 22:28 | Category Books
栗木契・水越康介・吉田満梨「マーケティング・リフレーミング 視点が変わると価値が生まれる」

栗木契・水越康介・吉田満梨「マーケティング・リフレーミング 視点が変わると価値が生まれる」

教科書的なプランニングプロセスとして「マーケティング・マネジメント」を捉えるだけではいけない。までは、分かる。それでは、マネジメントの一部分の実行に携わる我々広告会社の人間は一般的な意味でのマネジメントの呪縛から解き放たれることはあるのだろうか。どうすれば、クライアントさんとともに歩めるのか。ここにも「共創」が隠れているのかもしれない。とすると、それを求められる関係性の構築が鍵となる。だとしたら、営業に求められる機能と期待は益々大きい。プランナーも、もちろん。